Как запустить подкаст: от идеи до монетизации

Подкасты — в тренде: только в России люди и бренды выпускают больше 25 тысяч собственных аудиошоу, а количество активных слушателей в течение 2024 года может вырасти почти вдвое, с 10 до 18 миллионов человек. Газпромбанк не остался в стороне и за три года запустил несколько проектов. Рассказываем, как создать собственный подкаст: выбрать формат и тему, подобрать технику, публиковать контент и зарабатывать.

Хочу свой подкаст, с чего начать?

Определите цель. Например, если вы запускаете подкаст в качестве хобби, целью может стать удовольствие от процесса записи и общения со слушателями. Другие популярные цели — заработок на рекламе или платной подписке, развитие личного бренда, решение бизнес-задач: продвижение компании, привлечение клиентов, создание собственной пиар-площадки.

Изучите целевую аудиторию. Так вам будет проще выбрать тематику вашего подкаста. Опрос Лайфхакера в 2023 году показал, что в России слушают подкасты люди в возрасте от 18 до 34 лет, из них 53% мужчин и 47% женщин. Самая широкая аудитория — люди из IT-сферы (27%), студенты и школьники (12%), работники медиа и рекламной индустрии (7%).

Придумайте тему. Чтобы подкаст получится интересным, четко определите предмет, о котором собираетесь говорить: чем конкретнее сформулирована тема, тем лучше. Например, владелец салона красоты может вместо размытой темы «Виды причесок и макияжа» выбрать более узкую — «Истории знаменитых образов в кино за последние 20 лет».

Тему можно менять хоть каждый сезон, сохраняя лишь общее направление проекта. Именно по такому принципу был создан «Прикладывайте» — легкий подкаст о сложных отношениях с деньгами. Несмотря на то, что подкаст посвящен финансам, его гостями становятся представители мира бизнеса, кино, медицины и даже моды.

Выберите формат. От формата зависит, какая техника понадобится для записи и сколько времени займут подготовка, запись и монтаж.

Интервью с ведущим и одним гостем организовать и монтировать проще, чем формат круглого стола, где нужно собрать 3-4 участников, обеспечить каждого микрофоном и выбрать удобное всем время для записи.

Монолог прост в производстве, но одному ведущему сложнее удержать внимание аудитории. Обычно подкасты-монологи становятся популярными, когда автор захватывающе рассказывает истории либо делится ценной информацией. Например, подкаст «ZIP. Архив техногенного мира» объясняет, как работают окружающие нас технологии — от искусственного интеллекта и робоконсультантов до метавселенных.

Самые ресурсозатратные форматы — документальный и художественный. Для их создания нужна профессиональная озвучка, сложный монтаж, музыкальное сопровождение и выверенный сюжет.

Готовимся к записи и делаем первый выпуск

Напишите поэпизодный план — краткое содержание будущих выпусков: основные темы и рубрики. Он позволяет оценить, хватит ли материала на сезон и сколько эпизодов получится. Если идей мало, скорректируйте тему или формат, чтобы подкаст не закрылся после первых выпусков.

Подготовьте сценарий выпуска, чтобы не теряться во время записи. Обычно прописывают реплики ведущих, подробные тезисы по каждому вопросу, шутки и примеры, на которые вы планируете ссылаться. Если в подкасте несколько рубрик, стоит продумать еще и плавные переходы между блоками.

Определитесь с оборудованием. Есть два пути: записывать подкаст в арендованной студии или организовать мини-студию у себя дома. В подкаст-студиях необходимая техника уже есть: час записи в Москве стоит от 2000 ₽ в час, в регионах — от 500 ₽.

Для домашней записи подойдет небольшая комната с мебелью, коврами и плотными шторами — они заглушают эхо и делают звук чище. Некоторые начинающие подкастеры записываются, сидя в шкафу (кроме шуток): куча одежды в замкнутом пространстве хорошо поглощает отражения звука.

Базовый комплект оборудования — рекордер и микрофоны для каждого участника. К рекордеру можно подключить сразу несколько микрофонов: он запишет все голоса одновременно. Дополнительно перед микрофоном крепят поп-фильтр — насадку, которая смягчает звуки дыхания, а также взрывные и шипящие согласные.

Для удаленной записи обычно используют сервисы видеосвязи. В этом случае каждый участник записывает свой голос сам. Например, на ноутбук через USB-микрофон.

Цены на неплохие микрофоны начинаются от 6000 ₽, на рекордеры — от 12 000 ₽, на поп-фильтры — от 400 ₽.

Если не уверены в выборе, перед покупкой оборудования можно проконсультироваться со звукорежиссером — он подскажет, какие модели подойдут под ваши требования. А чтобы сэкономить на старте, посмотрите подержанную технику на сервисах объявлений.

Монтаж. Готовую запись монтируют в звуковом редакторе, чтобы убрать паузы, запинки, оговорки. Подойдет любое приложение для обработки звука на компьютере, например, Audacity или GarageBand — бесплатные и простые в освоении программы.

Задать подкасту узнаваемый стиль помогают джинглы — фирменная мелодия, которая появляется в начале и в конце выпусков. Сочинение простого джингла на сервисах объявлений стоит от 2000 ₽.

Где публиковать подкаст

Для максимального охвата аудитории подкаст стоит разместить на всех популярных платформах: Яндекс Музыке, VK, MTS Music, Apple Podcasts, Spotify. Загружать аудиофайлы на каждую площадку не придется — достаточно публиковать новые эпизоды на хостинге, который автоматически рассылает контент на подключенные сервисы.

Например, можно использовать бесплатные российские хостинги, такие как mave или Podster.fm.

Если у вас есть возможность записывать не только аудио, но и видео, то лучшей площадкой для размещения подкаста остается YouTube. При этом одним видео ограничиваться не стоит, выпуски также можно дублировать на популярных аудиоплатформах, как мы делаем это с «Техно.Логично» — подкастом о том, как работает ИТ в нашем банке.

Как продвигать подкаст

Один из самых действенных способов привлекать слушателей — активно вести соцсети. Публикуйте в сообществах подкаста конспекты выпусков, анонсы и закулисные фотографии, устраивайте опросы и общайтесь с аудиторией.

Другой вариант — взаимопиар. Предлагайте авторам подкастов с похожей темой прорекламировать в своих выпусках проекты друг друга.

Еще можно записывать партнерские выпуски, когда авторы разных проектов договариваются сделать совместный ролик. Например, автор подкаста о спорте встречается с кулинарным подкастером, чтобы поговорить о спортивном питании.

Попробуйте платные каналы продвижения: начать можно с таргетированных объявлений в соцсетях или с рекламы в родственных по теме подкастах и телеграм-каналах.

Монетизация подкаста

Подкаст монетизируют, в основном, двумя способами: размещая рекламу или с помощью аудитории.

Обычно рекламу начинают продавать после того, как на каждой площадке у подкаста появляется первая тысяча постоянных слушателей.

Получать деньги напрямую от аудитории можно попробовать раньше: по данным Института общественного мнения «Анкетолог», 38% слушателей готовы платить за подкасты, а 47% опрошенных будут покупать доступ к любимому подкасту, если он станет платным. Эти данные указывают на высокий потенциал платных подписок и краудфандинга.

Чтобы заинтересовать людей, для платных подписчиков можно проводить закрытые прямые эфиры, выпускать бонусные эпизоды подкаста и другой премиум-контент. Также взамен на поддержку слушателям можно дать доступ к фирменным стикерам, упоминать их имена в новых выпусках шоу или организовывать офлайн-встречи. По такому принципу работают платформы краудфандинга для творческих людей Patreon и Boosty.

Коротко о главном

• Первым делом определитесь с целью подкаста, проанализируйте аудиторию, выберите подходящий формат и тему
• Затем напишите поэпизодный план на целый сезон вперед и приступайте к созданию сценариев для каждой серии
• Наконец, подготовьте оборудование, приступайте к записи и продвигайте проект, чтобы собрать как можно больше слушателей
• Не забудьте про монетизацию: на первых порах финансовую поддержку можно получать с помощью краудфандинга или платной подписки